近年来，我国食品行业发展迅速，一个独创性较高的产品包装设计不仅有利于食品企业宣传推广，更容易让消费者记住企业品牌。但因为很多企业缺乏风险防控和自我保护意识，竞争对手便趁机通过模仿、山寨、傍名牌等不正当手段来获得与企业相似的品牌，然后进入市场参与竞争，从而对企业造成巨大的损失。对此，超凡协助临沂新程金锣肉制品集团有限公司（以下简称“金锣”）通过版权保护及时将原创的产品包装、logo设计进行版权确权登记，并对生产经营中的版权问题进行风险防控，有效保护了原创的包装设计，维护了品牌声誉，树立了良好的品牌形象。

金锣品牌标志及部分产品包装：

金锣知识产权负责人对此表示：“食品包装属于被模仿、山寨的高发领域，金锣需要从源头上进行有效的版权侵权风险防控和自我保护，并通过创作完成后及时进行版权确权登记的途径，从源头保护原创设计，证明在先权利，进而有力地打击侵权产品，捍卫品牌声誉。”

超凡在版权确权方面经验丰富，为金锣提供了诸多有益建议，对金锣现有及未来规划的品牌标志、产品包装图、卡通人物形象及其衍生表情包、广告语设计图等进行了全面的版权保护分析建议。未来，金锣仍将继续与包括超凡在内的行业优秀专业机构合作，持续开展包含版权在内的品牌确权工作，为企业的品牌发展保驾护航。”

金锣品牌简介

金锣是一家以生猪屠宰及冷鲜肉生产加工为主的综合性大型企业，是中国农业产业化重点龙头企业。

金锣在全国设有200多家销售办事处、18000多家专卖店，为适应我国加入WTO后的新形势，促进产业升级，积极拓展国际市场，金锣在俄罗斯、新加坡、中国香港等国家和地区设有分公司或办事机构，专门从事产品出口业务。同时，金锣拥有先进的电子商务系统，各种产品均可网上询盘、直接订购、自动配送。

背景与需求

随着金锣知名度的不断提高，企业的主导产业生鲜肉类和调味品，作为百姓餐桌上的快消品深受消费者的喜爱，市场上出现了大量从包装上模仿金锣品牌的伪劣产品，容易引起消费者误认，使品牌声誉受到影响。面对复杂的市场环境，金锣希望通过版权确权的方式从源头明确产品包装的版权归属。

超凡服务方案

作为金锣长期知识产权服务机构，超凡组建了一支专属金锣的版权确权专业服务团队，基于金锣的实际需求提供针对性确权解决方案。

1.明确金锣在产品经营和宣传中应注意的版权侵权风险要点

（1）产品包装应使用自行独创设计的样式或购买经过商业授权的图样。

 （2）对外宣传的网站、企业手册中涉及的配图和文字应使用免费商用图片、字体，或购买可商业授权的图片、字体，避免侵权。

（3）宣传视频中应审核相关素材（如视频中涉及的音乐、人物肖像等）是否获取授权，避免因未获得授权而承担相应的侵权责任。

2.明确产品包装在设计时应注意的版权风险要点

（1）包装设计若委托设计公司设计需要与设计公司签订设计协议，明确设计后的版权归属及侵权责任。

（2）包装设计若为公司内部员工设计，属于职务著作权，应与员工明确著作权的权属问题；若为委托他人设计，属于委托作品，版权的归属由委托人和受托人通过合同约定，避免后续产生法律纠纷。

（3）包装设计过程中若需要使用他人作品，如他人持有版权的设计字体、图片等，需要征得原著作权人许可，若未经他人同意擅自使用，会产生侵权赔偿、停止使用等法律风险。

3.确定版权确权保护类型

超凡根据金锣现有的及未来规划设计的商业标识（logo）、产品包装图、卡通人物形象及其衍生表情包、广告语设计图等进行细分类型，确定作品类型，进行了有针对性且全面的版权保护。

（1）企业品牌商业标识——美术作品

（2）产品包装图（包装袋、纸箱、标签、肠衣、瓶贴等）——美术作品

（3）广告语设计图——美术作品

（4）企业卡通人物形象——美术作品

（5）企业卡通人物表情包——电影和类似摄制电影方法创作的作品

（6）广告宣传语文案——文字作品

（7）企业研发的管理系统、操作平台等软件——计算机著作权登记

版权综合措施实施效果

01.明确版权归属，固化权利证据

超凡代理金锣300多件版权申请，均已下证获权，让作品从创作完成后直接进入确权保护阶段，作为权利的证明文件，在面临他人侵权行为时可以帮助企业快速举证。

02有效风险防控，自我保护

通过源头版权确权保护后，有效地防控了侵权风险和“搭便车”等侵权行为，在维权过程中版权证书直接证明了权利归属，达到强有力的证明和保护作用。

03.品牌价值提升

超凡代理的金锣产品包装进入中国版权保护中心“作品著作权登记信息精选”，对品牌宣传起到积极正面作用；同时版权证书也在金锣面临侵权举证时，作为证据链上的重要一环，起到至关重要的作用。

04.减负增效

版权确权过程中，超凡从源头梳理，以类型划分全程参与，针对性制定方案并快速代理申报，提供一站式服务，减轻了客户负担的同时，也提高了确权的效率。

版权确权服务团队核心人员简介

李娜

超凡知识产权商标与版权事业部版权主管/执业版权代理人/中国创意产业版权价值开发经纪人

▲拥有13年知识产权行业工作经验，具备国内上万件版权确权案件的认定和代理经验。为五粮液集团、阿里巴巴、金锣、恒大地产等大型企业指定的版权咨询师，并参与代理过泸州老窖现用广告语确权、恒大地产海花岛项目版权确权、湖南卫视《我们来了》动漫形象版权确权、国家海洋环境预报中心计算机软件确权等知名项目。

▲曾进修国家广电总局全国版权经纪人培训，并获得版权经纪人证书；荣获超凡学院第一届新晋管理者培训优秀讲师、超凡全国金牌讲师以及全国人气讲师。

徐敏

超凡知识产权商标与版权事业部版权代理人

▲拥有5年以上知识产权行业工作经验，具备国内上千件版权确权案件的认定和代理经验，为泸州老窖、恒大地产、威马汽车、爱帛服饰等知名企业指定版权代理人，并参与代理过农夫山泉新产品上市确权、广西中烟、红云红河烟盒包装确权，四川航空、科沃斯计算机软件等知名项目。

▲2019、2020年连续两年荣获超凡商标事业部“优秀支持奖”。

秦中美

超凡知识产权服务顾问/资深知识产权规划师/超凡学院内训师

▲拥有16年知识产权行业工作经验，主要从事国内外商标和专利的确权、维权代理工作。

▲尤其擅长处理疑难复杂商标、版权确权事务，代理各类案件千余件，具有丰富的国内外商标、版权和专利实战经验，为企业提供优质、高效的法律服务。