经过3年多的持续服务，超凡协助山西杏花村汾酒厂股份有限公司（以下简称“汾酒股份”）构建了海外商标品牌保护体系，并已显现成效。

汾酒股份法务负责人提到：“汾酒股份逐步构建海外商标品牌保护体系，意味着汾酒股份已经制定全方位、多元化的主动出击及严密防御相结合的品牌保护策略，成效明显，有效支撑了汾酒股份产品顺利出海，并有力打击抢注及傍名牌的现象，切实推动汾酒股份系列品牌的海外发展及品牌价值的提升。接下来，为了进一步稳固和拓展海外市场，还将继续与超凡联手，持续加强海外商标品牌保护体系构建工作。”

同时该法务负责人表示，超凡在海外商标保护方面的丰富经验给汾酒股份海外商标保护体系的构建贡献了诸多良策。通过专业代理机构的协助，汾酒股份可更快速、更严谨、更合理、更完善、更高效、更节约地开展海外商标保护体系建设及实施工作，从而保障汾酒股份海外市场长远发展。”

汾酒股份品牌简介

汾酒股份拥有“杏花村”“竹叶青”“汾”三大品牌，产品覆盖全国34个省市以及美国、英国、澳大利亚、日本等全球50多个国家和地区，同时拥有超过112万家终端销售网点。汾酒股份曾在1915年巴拿马万国博览会上荣获甲等大奖章，成为获此殊荣的唯一中国白酒品牌。近年来，汾酒股份还获得“中国商标金奖”等多项荣誉。

背景与需求

汾酒股份品牌历史悠久，产品畅销海外数十个国家和地区，随之而来出现了海外商标抢注、第三方傍名牌、搭便车等被侵权现象，比如“汾酒”“”“fenjiu”“竹叶青”等多个商标在菲律宾、越南、泰国、中国香港、美国、日本、印度尼西亚等国家/地区出现被抢注的现象，汾酒股份产品海外销售面临商标侵权风险，影响汾酒股份海外市场的业务拓展，迫切需要建立一整套完善的海外商标保护体系，有效护航汾酒股份产品顺利出口，维护汾酒股份系列品牌的知名度和美誉度。

超凡解决方案

在综合评定国内多家供应商的基础上，汾酒股份最终选择了超凡开展海外商标保护工作。超凡自2019年起协助汾酒股份开展海外商标保护工作，并组建一支专业的服务团队，基于汾酒股份的实际情况提供针对性解决方案。

01.完善海外商标布局体系

通过沟通，围绕“汾”“杏花村”“竹叶青”三大核心品牌及多个广受消费者喜爱的商标使用样态，理清国际保护需求，找到了保护现状与保护目标之间的差距，根据差距，梳理并确定了品牌、商标、产品和海外市场这4个核心要素之间的精准对应关系，并做了分层分级。在做足上述准备工作之后，超凡进行了初查风险评估，结合各国商标保护特点（如：标准字体保护、系列商标图样等）、各注册方式的特点（单国、马德里、欧盟等）和分层分级的重要度情况，定制了全面的保护方案和分批次实施计划。

在计划实施过程中，采用WBS工作法明确了项目的整体安排，针对各个国家/地区的个性化要求调整申请信息和材料，系统地管理官文档案，统一管控时限节点，及时处理商标确权过程中的问题，加快了国际商标的保护进程。

02.建立海外商标监控体系

超凡利用自身的国际商标数据库服务优势，在超过190个国家/地区协助企业建立了完善的商标抢注风险监控体系，对“竹叶青”“青花”“汾酒”“杏花村”等重点商标及核心类别进行监控预警，制定有效的争议解决方案，有效监控不法的商标抢注行为并采取必要行动。如：成功监测并撤销日本的抢注商标“杏花村”，成功监测并异议掉印度尼西亚的抢注商标“汾酒”等，捍卫了汾酒股份的海外商标权益，及时排除了汾酒股份在海外发展的法律风险。

此外，超凡利用自身开发的国际商标管理系统，持续进行商标档案监控，及时提醒维护自身商标（如：续展提交、使用证据提交等），避免权利的丧失。

03.加强海外商标维权体系

在全球建立完善的商标维权体系，通过国内以及海外知识产权海关备案等方式，对线上线下销售的假冒、山寨产品进行监控，震慑侵权者，净化品牌、净化市场。

价值呈现

01.通过布局规划进行国际商标保护，更合理、更完善、更高效、更节约地协助汾酒股份完成数百件国际商标布局，防控了海外出口的底线风险，支撑了汾酒股份公司“向外加速全球化市场布局”的发展战略。

02.通过建立海外商标监控体系，可以提早预知风险并做好风险的妥善应对并管控闭环；同时，通过国际商标布局服务的初查清除了汾酒股份出口的海外商标侵权风险，针对潜在的风险及时采取各种对应措施进行清理，确保了汾酒股份海外市场发展的“长治久安”。 

03.通过服务过程中的沟通、互动、共创，汾酒股份团队学习掌握了海外商标布局、海外商标维权等知识和技能，结束了零散保护、无序保护的管理模式，搭建并实现了科学化、系统化的管理模式，在海外商标品牌管理上取得了重大进步。

超凡为汾酒股份提供海外商标服务核心人员简介

薛友飞

超凡知识产权国际部高级专业经理/中华商标协会商标人才库一级代理人才（首批）

▲在海外商标权利的保护体系布局构建、获得、维护、维权、纠纷解决等方面具有扎实的理论功底和丰富的实践经验。

▲曾规划南方航空多语种商标海外布局、长城汽车新商标全球布局等大型保护项目；代理洋河股份全球商标异议和解谈判、桂林某医疗器械公司海外商标侵权应对等疑难案件。

▲在《中华商标》《中国知识产权杂志》等专业刊物上发表20多篇专业文章，如《中国商标海外被频频抢注的原因和应对策略》等；参与编写国家知识产权局和中华商标协会组织编写的《海外重点国家商标维权指南》。

左超

超凡知识产权专家顾问

▲拥有10年知识产权行业从业经验，为超过200家的企业、科研院校提供过知识产权规划、培训、咨询等服务。

▲服务过的知名企业或科研机构包括山西杏花村汾酒厂股份有限公司、毛戈平化妆品股份有限公司、四川九洲电器集团有限责任公司、阳光电源股份有限公司、清华大学、中国民用航空总局第二研究所、四川大学、四川大学华西医院等。

▲擅长国内国际商标、法律、咨询等业务布局及规划，具有丰富的客户服务经验，为客户提供定制化的知识产权解决方案和咨询。

刘航

超凡知识产权国际部高级专业经理/中华商标协会商标人才库一级代理人才（首批）

▲拥有法律职业资格证书(A证)，具有9年知识产权行业从业经验，主办多家国内知名企业的国际商标保护项目。

▲参与编写《世界各国商标保护制度及申请实务》一书。《韩国商标保护实务概要》《餐饮企业国际商标布局及抢注应对策略探析》等文章在《中华商标》《 IPRdaily》等专业刊物上发表。

超凡是一站式知识产权解决方案专业提供商，有20年国际商标经验、110余人的国际商标服务团队，提供国际商标确权、维权、管理一体化服务。助力汾酒股份顺利搭建海外商标保护体系，充分体现了超凡在海外商标保护方面的专业实力。未来，超凡将以专业服务帮助更多企业建立系统、完善的海外商标保护体系，为企业产品出口保驾护航。