以宜宾、泸州、仁怀组成的“中国白酒金三角”是地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏酒的生态区，是中国最著名的美酒聚集区。近年来，“白酒金三角”地区出台了一系列发展规划措施以促进产业持续高质量发展。随之而来的，一系列资本涌入“白酒金三角”地区，其中不乏一部分投机者，他们试图通过整合一些当地酒企，并通过品牌模仿的方式迅速获利。

“郎”酒作为知名白酒品牌、驰名商标，近些年发展迅速，自然成为被模仿的对象之一。侵权者通过使用带“郎”字的恶意注册商标从事侵权活动，这给郎酒公司维权工作造成较大困扰，即便维权成功，也不能防止对方利用注册商标再次实施侵权行为。为了打击这些利用带“郎”字的注册商标从事侵权活动的主体，从源头上清理带“郎”字的恶意注册商标已经刻不容缓，势在必行。

市场中涌现的与郎酒品牌产品高度相似的“山寨”商品，这些产品所使用的商标均为注册商标。

东方红郎侵权产品与郎酒产品对比：

蔺郎侵权产品与郎酒产品对比：

郎酒公司积极组织律所及商标代理机构开展品牌维权工作，多措并举为郎酒品牌持续高质量发展扫清障碍、肃清市场。

超凡协助郎酒公司开展品牌清理工作，从源头上清理相关恶意模仿郎酒品牌的商标。一方面通过商标监测，梳理核心类别上近似商标以及关联类别上相同商标，并通过无效宣告申请、撤三申请，乃至行政诉讼程序，持续追击；另一方面，行政与民事联动，行政方面商标清理为民事维权工作提供支撑、民事维权方面为商标清理工作提供恶意侵权的证据。

郎酒公司认为，郎酒品牌的专项清理活动带来了如下价值：

一则，打击了商标恶意模仿行为，切断恶意主体欲借近似标识攀附牟利的可能；

二则，通过行政手段清源打链，大大降低了借由注册商标的合法外衣攀附郎酒品牌声誉的商品投入市场的可能；

三则，恢复了因侵权商品挤压所痛失的市场份额，维护了品牌市场声誉。郎酒成功以知识产权为保障，为品牌发展保驾护航；

四则，郎酒对知识产权保护旗帜鲜明的亮剑，不仅显示出郎酒捍卫自身权益的魄力与决心，也有效对那些打擦边、走捷径的企业，起到了警示作用。

郎酒品牌简介

郎酒为中国酒业头部酒企，郎酒坚持“品质、品牌、品味”三品战略，将自然环境与酿酒工艺结合，致力于提供高品质的白酒，其不仅在国内市场广受欢迎，在国际上也有较高知名度。郎酒股份下设有多个品牌，包括红运郎、青花郎、红花郎、郎牌·黑马特、郎牌特曲·T8、顺品郎、小郎酒等，其中青花郎为高端产品，以精美的包装和卓越的品质赢得了消费者的青睐。早在1997年“郎”酒就曾被给予过“驰名商标”保护，其品牌知名度和品牌价值均在消费品市场具有举足轻重的地位；2004年10月21日，原国家质检总局批准对“郎酒”实施地理标志产品保护。郎酒的品牌优势一直延续至今，迈入年销售200亿历史发展新阶段。2023年郎酒品牌价值1436.15亿元，在品牌驱动发展战略的统领下，红运郎、青花郎、红花郎、郎牌•马特系列、郎牌特曲•T8、顺品郎、小郎酒七大战略产品全面呈现，郎酒新时期的品牌市场布局正在提速深化。

背景与需求

郎酒股份公司“郎”系列产品增长快速营收突破200亿，随着郎酒知名度越来越高，攀附郎酒品牌知名度的现象骤增，市场上“**郎”产品不断出现，如“东方红郎”“蔺郎”等，极易导致消费者误认，挤占公司市场份额。

同时，第33类白酒商品上存在有较多早期申请注册的“**郎”注册商标未能清理，是出现上述模仿产品的根源。恶意主体大肆流通假借注册商标合法外衣，实则模仿郎酒包装和标识的商品，依靠郎酒几十年积累的品牌声誉，搭便车，用“劣品”滥竽充数，欺骗消费者，从而获取不当利益，且会给品牌带来负面影响。
超凡在白酒行业的知识产权服务机构中具有绝对优势，已为郎酒、五粮液、泸州老窖、洋河、剑南春、汾酒、舍得、水井坊等多家白酒头部企业提供配套知识产权服务，且合作时间平均十年以上。涵盖商标监测、商标异议及无效宣告、商标行政诉讼、民事侵权及不正当竞争诉讼等服务，贯彻商标的创造、保护、运用、管理各个环节。

基于此，郎酒基于与超凡十多年合作建立起的信任、默契以及对超凡专业的高度认可，利用超凡优势，共同探寻品牌管理及清理之道，向“傍名牌”“搭便车”行为亮剑。

超凡解决方案

超凡与郎酒公司持续合作近二十年，已建立长期深入的协作关系。针对郎酒公司此次的“品牌清理”的宏观性需求，超凡特成立了“郎酒”品牌专项法律服务小组，开展相关工作，并系统性地为“郎酒”定制了“品牌清理”专项方案，尤其值得注意的是，超凡基于自己服务的客户优势，构建了多企业联动维权的创新之举，勠力同心，帮助郎酒清理品牌，净化品牌形象，具体来看：

01.建立专业的商标监测服务体系，收集盘点信息并确定重要等级

超凡利用自身的商标数据库服务优势，对郎酒公司旗下核心品牌“红花郎”“青花郎”等在第33类等核心类别以及关联类别进行监测，统一梳理第33类白酒商品上“**郎”注册商标信息，以及梳理其他类别与郎酒系列商标相同的注册商标信息，并结合商标近似程度、使用情况、恶意情况等信息，确定清理重要等级。

02.结合相应信息逐一分析并提供差异化清理方案

在郎酒公司确定打击目标后，超凡通过分析和深入调查挖掘，明确法律适用，提供商标无效宣告申请、撤三申请、商标交易等差异化清理方案。针对恶意囤积主体提起无效宣告；针对主体已注销、检索未使用的提起撤三；针对有实际使用的，评估侵权表现采取“民事诉讼+无效宣告”等综合维权措施。此外，针对“东方红郎”商标，实施“个案策略”——协调剑南春公司共同无效（剑南春有“东方红”商标，亦为知名酒类品牌，超凡与之亦有数十年的合作关系）形成合力提升成功率。差异化清理方案成功打破了维权僵局，提高案件成功率，形成独特的优势。

03.伺机而动精准出击，优先启动成功率高的案件，分步实施不断积累

“得时则蚁行，失时则鹊起”时机亦是商标维权中至关重要的因素。只有在适当的时间和情况下采取正确的行动，才能取得优势和成功。近年来，国知局加强了对知名品牌的保护，尤其是对恶意模仿知名品牌注册商标的行为进行了严厉打击，正是基于这一外部政策环境的友好，对于郎酒专项品牌清理工作，超凡根据丰富维权经验，利用外部政策环境的“东风”，针对性建议优先启动成功率高、恶意模仿明显的案件，以期为后续维权提供成功案例支撑以及奠定良好基础，分步实施不断积累，逐步取得实效。

04.利用“驰名商标”的影响力，集中清理，全面保护，避免品牌淡化

在品牌清理专项活动中，超凡累计帮助郎酒公司成功清理了包括“青花郎”“红花郎”“东方红郎”“蔺郎”“顺品郎”等20余件商标。主要为两类：一类是白酒商品上的近似商标，包括“东方红郎”“蔺郎”等，避免相应山寨产品的出现，从而避免对产品市场占有率、产品品牌形象等带来直接冲击；一类是在其他商品类别上，包括肉、咖啡等商品上的“青花郎”、饭店等服务上的“红花郎”等商标，避免利用郎酒品牌影响力的“跨界”产品出现，扩大了自身品牌的保护范围，避免品牌被淡化。行政程序是打击侵权行为的基础，通过行政手段无效恶意抢注、模仿商标，为后续阻止侵权商品流入市场以及通过民事诉讼程序打击已有的侵权商品清除了障碍。

价值呈现

01.有效打击商标恶意模仿注册和山寨行为

通过超凡与郎酒公司坚持不懈的共同努力，成功无效了注册多年的模仿品牌的商标——“东方红郎”系列商标最早注册的一枚已有二十余年，“仙洞郎”商标注册已十年以上。从源头上防止山寨行为等乱象，根治品牌发展“顽疾”，有效防止或减少损害品牌形象的恶性事件发生。

02.专项行动扫清“劣品搭便车”品牌，降低品牌负面影响，净化品牌形象

郎酒此次专项行动为品牌发展之路扫清“绊脚石”，铲除“拦路虎”。净化了市场环境，为后续打造品牌形象、推出新产品创造有利条件。在增强品牌竞争力的同时，也为提升品牌产品的市场占有率提供有力保障。此外，采用了项目制的方式进行品牌清理，弥补了常规逐个维权的片面性、非体系化的不足，而且成本更低、效果更为显著，更能贴近企业品牌发展需要，更有利于落实品牌发展重大举措。

03.横向链接行业维权部门，帮助维权部门实现业务价值

帮助郎酒公司知识产权部门有效地实现了企业品牌保护的核心工作职责，展现并提升部门在公司的价值。超凡在帮助IPR个人开展相关品牌确权维权工作，以及提升个人专业水平之外，还创新性地推动行业内部IPR之间的横向连接，促进IPR之间合作交流，协同共赢，一并创造业务价值。

04.提升行业知识产权保护意识，推动行业知识产权保护标准不断完善

郎酒重视知识产权保护，携手超凡严把商标监测关，对商标侵权、售制假冒线索追根溯源，坚决打击商标侵权嚣张气焰，警示不法经营者，建立清朗市场环境，维护消费者合法权益。这对白酒行业加强知识产权保护意识、推动知识产权保护标准不断完善也有十分重要的意义。

品牌清理项目成果——即成功清理的商标展示：

服务团队核心人员简介

王学文

超凡知识产权国内商标支持部经理

中华商标协会商标人才库一级代理人才

成都市知识产权智库专家

 ● 超凡知识产权国内商标支持部经理，2013年进入知识产权领域，已代理各类商标授权确权案件近三千件，曾为阿里巴巴、优视科技、菜鸟网络、五粮液、泸州老窖、暨南大学、康佳集团、万家乐股份等众多企业提供代理服务，具备丰富的商标法律案件代理经验，对各类案件的程序问题及实体问题均有一定研究。2023年参与商标法律前言问题研究之驰名商标研究专题组、商标共存制度研究专题组。

● 曾为泸州老窖提供知识产权顾问服务近三年，服务过李锦记、海马投资集团、宝能集团，现主要参与服务郎酒集团、全棉时代等知名企业，能为企业的品牌建设、管理提供较为全面的服务方案。

● 此外，为郎酒集团、金川集团、重庆砂之船、丝丽雅股份、卓杭网络科技股份等企业提供过品牌保护相关的培训。

段希

超凡知识产权国内商标代理人

中华商标协会商标人才库二级代理人才（首批）

超凡知识产权国内商标代理人，在国内商标权利的保护体系布局维护、维权方面具有扎实的理论功底和丰富的实践经验，为阿里巴巴、五粮液、郎酒、爱玛等企业代理超2000件商标确权、维权案件，包括商标“汪博炜”无效宣告案，商标“爱玛”撤三答辩案等。
 

郭兴宇

超凡知识产权国内商标代理人

中华商标协会商标代理金牌服务个人

超凡知识产权国内商标代理人，9年行业经验，自2015年以来一直从事知识产权行业，代理方面目前主要负责国内各类商标非诉法律案件的代理，已代理商标法律案件四千余件。为广汽埃安、海底捞、汾酒、水井坊、科大讯飞、三元乳业、上海船舶设计院、上美集团等多家企业提供商标侧专业服务，具有丰富的客情分析经验。

阮倩

超凡知识产权国内商标代理人

中华商标协会商标人才库二级代理人才

超凡知识产权国内商标代理人，2017年毕业于重庆交通大学，主修知识产权专业，持法律职业资格证A类 ，是中华商标协会商标人才库二级代理人才。从业以来专注于商标授权确权行政案件领域，拥有6年行业经验，累计代理案件总量千余件，服务客户包括阿里巴巴、五粮液、郎酒、剑南春等。

吴倩

超凡知识产权国内商标代理人

中华商标协会商标人才库二级代理人才（首批）

超凡知识产权国内商标代理人，中南财经政法大学法学学士，具有5年知识产权行业从业经验，在商标案件代理、质检和培训带教方面有着丰富的经验，为阿里巴巴公司、郎酒公司、比亚迪公司、吉林大学等知名企业、事业单位提供商标法律服务。

郭立平

超凡知识产权国内商标代理人

超凡知识产权国内商标代理人，毕业于北方民族大学，法学学士，自2015年以来一直从事知识产权行业，具有9年行业经验。2016年加入超凡，主要负责国内各类商标非诉法律案件的代理、带教新人、代理组管理事务及部分大客户服务工作，已代理商标法律案件两千余件。成功代理“饿了么”“饿了么我饿了”“ ”等商标无效宣告案、“五粮液”“五粮”等商标撤三答辩案件、“郎语春”“阿里巴巴”“ELE.ME”“STAR ELE”等商标驳回复审案、“郎牌”“蚁淘”“淘报”“黑天猫”商标异议等案件。
 

曾丽丽

超凡知识产权服务顾问

中华商标协会商标人才库二级代理人才

知识产权规划师

知识产权项目经理

超凡知识产权服务顾问，9年知识产权全服务经验，从事客户一对一全方位知识产权服务，擅长知识产权整体规划，国内外商标、专利、版权服务，竞争对手监测，拥有丰富的各类型商标案件处理经验，为企业解决实际经营中遇到的确权、风险、管理、保护等问题。服务客户包括郎酒、新华文轩、西湖大学、暨南大学、华中师范大学、西南科技大学、福华通达红旗连锁等。